Ключевым фактором развития отечественного птицеводства в настоящее время является завершение этапа насыщения внутреннего рынка, что обусловливает ограничение возможностей экстенсивного роста за счет простого наращивания объемов производства. При стабилизировавшемся уровне потребления мяса птицы и яиц данная отрасль перешла в фазу зрелости, при которой дальнейшее увеличение выпуска продукции лишь интенсифицирует конкурентную борьбу и оказывает негативное влияние на показатели рентабельности. В связи с этим, по мнению аналитиков, ключевым трендом становится смена парадигмы: от экстенсивного развития к стратегии, основанной на генерации добавленной стоимости.
Экспертный прогноз предполагает, что доминирующие позиции в массовом сегменте займут те предприятия, которым удастся осуществить трансформацию из поставщиков сырья в создателей комплексных потребительских решений. Это потребует формирования стратегических альянсов с розничными сетями и операторами служб доставки.